Meta ve Google, YouTube'da yayınlanan Instagram reklamları ile 18 yaş altı kullanıcıları hedefledi.
Google, bu hareketiyle çocuklara reklam verilmesine karşı kendi kurallarını ihlal ediyor.
Meta ve Google, YouTube'da yer alan Instagram reklamlarıyla 13 ila 17 yaşındaki çocukları hedefleyen gizli bir kampanya yürüttü. Google'ın bu hareketiyle çocuklara reklam verilmesine karşı kendi kurallarını ihlal ettiğini belirtelim. Instagram'ın 2021 yılında gençler odağında Wall Street Journal sayfalarında olumsuz bir şekilde gündeme gelmesinin ardından şirketin yeniden genç hedef kitleye yönelmesi şaşırttı.
Hedefleme nasıl gerçekleşti?
Financial Times'ın paylaştığı bilgilere göre Google, reklam sistemlerinde "bilinmeyen" olarak etiketlenen bir kullanıcı alt kümesine reklam yönlendirdi. Yayın kuruluşunun ifadesine göre; şirket böylece gençlere yönelik grubu gizlemeye çalıştı.
Google Ads yardım sayfasında yer alan bilgilere göre; "bilinmeyen" ifadesi, demografik kategori, yaşı, cinsiyeti, ebeveyn durumu veya hane geliri tanımlanamayan kişileri tanımlamak için kullanılıyor. Bu ifade seçildiğinde reklamverenler, önemli ölçüde daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor.
Financial Times ise Google'ın "bilinmeyen" grubu ile daha genç kullanıcılara erişmek için uygulama indirmelerini ve çevrimiçi etkinlikleri kullanabileceğini belirtiyor. 2021 yılında 18 yaşın altındaki kişilerin yaş, cinsiyet veya ilgi alanlarına dayalı reklam hedeflemesini engelleyen kurallar koyan şirket, bu sayede kendi politikalarını görmezden gelebiliyor.
Spark Foundry'nin rolü
İddialara göre; Publicis'in yan kuruluşu Spark Foundry, şirketlerle birlikte çalıştı. Bu kapsamda ajans, Şubat ve Nisan ayları arasında Kanada'da yasa dışı pazarlama kampanyasını başlatmaya odaklandı. Spark Foundry, Mayıs ayında ise ABD'de programı denemeye devam etti.
2021 yılında yaşananları düşünürsek, Meta'nın bu kampanyanın bir parçası olması şaşırtıcı. 2021 yılında şirket bünyesinde çalışan Frances Haugen, şirket içinde yürütülen bir araştırmayı basına, milletvekillerine ve yasa koyuculara sızdırdı. Haugen, Instagram'ın genç kızlara zarar verdiğini ve şirketin bunu bildiği halde Instagram Kids projesine devam ettiğini öne sürmüştü. Facebook iddiaları yalanlasa da, kısa bir süre içinde Adam Mosseri, 13 yaş altı çocuklar için hazırladıkları Instagram Kids uygulaması için çalışmalarını durdurduklarını açıkladı. TikTok ile rekabet etmeye çalışan şirketin, geçmişten günümüze kendine yeni yollar bulmaya çalıştığını söyleyebiliriz.
Paylaşılan bilgilere göre Google, iddialarla ilgili bir soruşturma başlattı. Ayrıca şu anda kampanya iptal edilmiş durumda. Google yayına yaptığı açıklamada şu ifadelere yer verdi:
"Reklamların 18 yaşından küçüklere yönelik olarak kişiselleştirilmesini yasaklıyoruz, nokta. Ayrıca satış temsilcilerine, reklamverenlerin ya da ajansların politikalarımızın etrafından dolaşmaya çalışan kampanyalar yürütmelerine yardımcı olmamaları gerektiğini pekiştirmek için ek önlemler alacağız."