İngiltere'de gece saatlerinde abur cubur reklamları yasaklandı

• Sağlıksız gıda reklamları televizyonda 05.30-21.00 arasında yasaklandı
• İnternette bu ürünlerin reklamları günün her saatinde engellenecek
• Yasak, çocukluk çağı obezitesine en çok katkı sağladığı belirtilen 13 ürün grubunu kapsıyor
• Hükümet, uygulamanın 20 bin çocuğun obez olmasını önleyebileceğini öngörüyor

İngiltere Sağlık Bakanlığından yapılan yazılı açıklamaya göre, “daha az sağlıklı” olarak sınıflandırılan gıda ve içeceklerin reklamları televizyonlarda yerel saatle 05.30 ile 21.00 arasında yayımlanamayacak. Çevrim içi platformlarda ise bu ürünlerin reklamları günün her saatinde yasak olacak.

Yasak kapsamına giren 13 ürün kategorisi arasında gazlı içecekler, çikolata ve şekerlemeler, pizza, kekler ve dondurmalar bulunuyor. Ayrıca bazı kahvaltılık gevrekler, yulaf lapaları, sandviçler, şekerli ekmek ürünleri ve aromalı yoğurtlar da düzenleme kapsamında yer alıyor.

Besin puanlaması belirleyici olacak

Bir ürünün reklam kısıtlamasına tabi olup olmayacağı, besin değerlerine dayalı bir puanlama sistemiyle belirlenecek. Doymuş yağ, tuz ve şeker oranı yüksek olan ve kabul edilebilir sınırların dışında kalan ürünlerin reklamları yasaklanacak.

Daha sağlıklı olarak değerlendirilen ve belirlenen eşiklerin altında kalan ürünlerin ise reklamının yapılmasına izin verilecek. Hükümet, bu sistemle gıda sektörünü ürün içeriklerini daha sağlıklı hale getirmeye teşvik etmeyi amaçlıyor.

Denetim ASA’ya emanet

Uygulamanın denetimi, İngiltere’de reklam düzenlemelerinden sorumlu olan Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yürütülecek. Kurum, hem televizyon hem de dijital platformlardaki reklamları izleyerek kurallara uyulup uyulmadığını denetleyecek.

Hükümet: Çocuklar doğrudan etkileniyor

İngiltere hükümeti, reklam yasağının her yıl çocukların beslenmesinden yaklaşık 7,2 milyar kalorinin çıkarılmasını sağlayacağını öngörüyor. Düzenlemenin yaklaşık 20 bin çocukta obezitenin önlenmesine katkı sunacağı ve uzun vadede sağlık sistemine yaklaşık 2 milyar sterlinlik ekonomik fayda sağlayacağı hesaplanıyor.

Hükümet açıklamasında, reklamların çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde doğrudan etkili olduğu vurgulanarak, yeni kuralların çocukları en savunmasız oldukları zaman dilimlerinde ve en sık kullandıkları medya ortamlarında korumayı hedeflediği belirtildi.

Çocuklarda obezite oranları dikkat çekiyor

Resmi verilere göre İngiltere’de ilkokula başlayan çocukların yüzde 22,1’i fazla kilolu veya obez durumda. Bu oran ilkokulun sonunda yüzde 35,8’e kadar yükseliyor.

Öte yandan 5 yaşına kadar olan çocuklarda diş çürüğü, ülkede hastaneye yatışın başlıca nedenleri arasında yer alıyor ve sağlıksız beslenmenin erken yaşlardaki etkilerine dikkat çekiyor.