Temu Türkiye operasyonlarında radikal karar: Yurtdışı satışları durduruldu

• Temu, sınır ötesi ticaret modelini sessiz sedasız sonlandırarak Türkiye'de sadece yerli pazar yeri formatına geçiş yaptı.
• Rekabet Kurumu tarafından şirketin Türkiye ofisine düzenlenen baskının ve bilgisayarlara el konulmasının bu kararda etkili olduğu düşünülüyor.
• Uygulama üzerinden sipariş vermek isteyen kullanıcılar, gümrük sürecine tabi olan uygun fiyatlı ithal ürünlere artık erişemiyor.
• Yurtdışı satış kısıtlamasının kalıcı olup olmadığına dair şirketten henüz resmi bir açıklama gelmiş değil.

Uygun fiyatlı ithal ürün dönemi resmen sona erdi

Türkiye pazarında agresif reklamları ve düşük fiyatlı ürünleriyle tanınan Temu, yurtdışı menşeli satışlarını sessizce kapatma kararı aldı. Platforma giriş yapan tüketiciler, binlerce çeşit ithal ürün yerine artık sadece yurt içinden gönderim yapan mağazalarla karşılaşıyor.

Bu radikal strateji değişikliği, Temu’nun en büyük cazibesi olan ucuz yurtdışı ürün erişimini tamamen ortadan kaldırmış durumda. Gümrük süreçlerine tabi olan küresel seçeneklerin devre dışı bırakılmasıyla sistem yerel bir pazar yeri yapısına büründü.

Rekabet kurumu baskını ve idari denetimlerin etkisi

Yaşanan bu ani kısıtlama kararının arka planında, geçtiğimiz günlerde Temu Türkiye ofisine düzenlenen resmi baskının etkili olduğu öngörülüyor. Şirket yetkilileri, denetim sırasında kurum tarafından bilgisayarlara el konulduğunu ve inceleme başlatıldığını doğrulamıştı.

Bu denetimlerin hemen akabinde gelen satış kısıtlaması, platformun yasal uyumluluk süreçlerini yeniden yapılandırdığına dair güçlü işaretler veriyor. Şirketin Türkiye'deki faaliyetlerini sürdürebilmek adına zorunlu bir tedbir aldığı tahmin ediliyor.

Kullanıcı alışkanlıkları ve pazarın geleceği

Eski sistemde yurtdışından gelen ürünlere kolayca ulaşabilen kullanıcılar, yeni dönemde küresel seçeneklerin arama sonuçlarından çıkarıldığını fark ediyor. Sadece yerli stokların kalmasıyla birlikte Temu’nun pazar yeri rekabetindeki pozisyonu ciddi bir sınavla karşı karşıya kaldı.

Amazon’un benzer bir model olan "Bazaar" platformunu duyurmasıyla birlikte, Türkiye'deki ucuz alışveriş ekosisteminde dengeler yeniden değişmeye başladı. Şirketin bu kısıtlamayı ne zaman kaldıracağı veya yerel odaklı modelin kalıcı olup olmayacağı ise henüz netlik kazanmadı.