'Köpekli' Anneler Günü reklamı büyük tepki çekmişti! Yayından kaldırıldı

• Bir teknoloji markasının Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, annelik kavramını evcil hayvanlar üzerinden kurguladığı için sosyal medyada yoğun tepki aldı.
• Gelen eleştiriler sonrası reklam yayından kaldırılırken, yetkililer annelik değerinin ticari amaçlarla bu şekilde kullanılmasını eleştirdi.
• RTÜK de konuyla ilgili inceleme başlattığını açıkladı.

“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam, özellikle annelik ve aile kavramına ilişkin göndermeleri nedeniyle çok sayıda kullanıcı tarafından eleştiri yağmuruna tutuldu.

Çocuk yerine köpek kullanıldı

Bir mağaza içinde geçen kurguda, iki kadın arasında annelik üzerine sohbet ediliyormuş gibi bir diyalog yer aldı. Konuşma ilerledikçe izleyicide çocuklardan bahsedildiği algısı oluşurken, finalde “çocuk” olarak bahsedilen varlıkların aslında evcil hayvanlar olduğu ortaya çıktı.

Reklamdaki “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” gibi ifadeler, sosyal medyadaki tepkilerin odağına oturan spesifik cümleler.

Yayından kaldırıldı

Tepkilerin artmasının ardından Bosch Türkiye’nin reklam filmini yayından kaldırdığı görüldü. Şirketten konuya ilişkin kapsamlı bir açıklama ise henüz yapılmadı.

İnceleme başlatıldı

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Başkanı Mehmet Daniş, sanal medya hesabından, Bosch'un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine ilişkin açıklamalarda bulundu.

Anne sevgisinin insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağ olduğunu vurgulayan Daniş, şu ifadeleri kullandı:

“Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır. Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez. Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir. Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır. Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır.

Bu yaklaşım; ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik; reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur. Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz.”

“Annelik bir iletişim kurgusu değildir”

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş da sessiz kalmadı. Annelik gibi derin ve kurucu bir değerin değersizleştirilmesini kabul etmediklerini belirten Göktaş, bir çocuğun hayatına dokunan ve onu geleceğe hazırlayan her kadının kutsal bir görev üstlendiğini hatırlattı ve paylaşımında şu ifadeleri kullandı: