Almanya’dan Amazon’a 59 milyon euroluk "fiyat manipülasyonu" cezası

• Amazon'un, bağımsız satıcıların fiyatlarını "yüksek" bulduğunda ürün görünürlüğünü kasten düşürdüğü belirlendi.
• Federal Kartel Dairesi Başkanı Mundt: "Amazon rakiplerinin fiyatlarını manipüle ederek pazar gücünü kötüye kullanamaz."
• Bu ceza, kurumun 2023'te genişletilen yetkisiyle Amazon'a kestiği ilk finansal yaptırım oldu.
• Amazon kararı temyize götüreceğini; kararın "tüketici aleyhine ve AB standartlarına aykırı" olduğunu savundu.

Almanya Federal Kartel Dairesi (Bundeskartellamt), ABD merkezli teknoloji devi Amazon’un piyasadaki hakimiyetini kötüye kullandığına hükmetti.

Ülkedeki çevrim içi satışların yaklaşık yüzde 60'ını kontrol eden Amazon'un, platformu üzerinden satış yapan bağımsız perakendecilere yönelik "yasa dışı fiyatlandırma" politikaları izlediği tespit edildi.

"Dinamik fiyat tavanları" ile rakipler engellendi

İncelemeye göre Amazon, "Marketplace" üzerindeki bağımsız satıcılar için istatistiksel modellerle "dinamik fiyat tavanları" oluşturdu. Bu tavanlar aşıldığında ürünlerin görünürlüğü kasıtlı olarak kısıtlandı veya ürünler platformdan tamamen çıkarıldı.

Bu yöntemle Amazon’un, hem pazar sahibi hem de doğrudan satıcı kimliğiyle rakiplerinin fiyatlarını kendi lehine manipüle ettiği vurgulandı.

İlk kez yeni yetki kullanıldı

Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon'un kendi pazarında satıcılarla rakip olmasının adil rekabet gerektirdiğini belirtti.

2023’te genişletilen denetim yetkilerini ilk kez bu davada kullandıklarını açıklayan Mundt, şeffaf olmayan yöntemlerle fiyat baskılamanın serbest rekabeti doğrudan engellediğini ifade etti. 59 milyon euroluk tutar, kurumun Amazon’a kestiği ilk para cezası olarak kayıtlara geçti.

Amazon kararı yargıya taşıyor

Amazon cephesinden ise karara itiraz gecikmedi. Amazon Almanya CEO'su Rocco Brauniger, kararın Avrupa Birliği rekabet standartlarıyla çeliştiğini iddia etti ve suçlamaları reddederek kararı temyize götüreceklerini duyurdu.

Rekabetçi olmayan fiyatları platformda tutmak zorunda kalmak, tüketici için kötü bir deneyim yaratır.

— Amazon Almanya CEO'su Rocco Brauniger