Reklamda dijital dönüşüm: Şans oyunu yasak, yapay zeka ifşa

• Daha önce sadece tütün mamulleri ve yasa dışı bahsi kapsayan reklam yasakları, artık "elektronik sigara" ve "şans oyunları"nı da ayrı bir kategori olarak kapsayacak.
• Reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan veya "dijital insan" karakteri taşıyan içeriklerin, tüketicinin ayırt edebileceği şekilde açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
• Hizmet alıcısının çocuk olduğu biliniyorsa, kişisel veriler ve profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklamcılık yapılamayacak.

Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi korumak ve haksız ticari uygulamaların önüne geçmek amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde devrim niteliğinde bir değişikliğe gidiyor. Hazırlanan taslakla, elektronik sigara ve şans oyunları reklamlarına yasak getirilirken, dijital oyunlardaki "kumar" benzeri harcamalar ve yapay zeka içerikleri için de sert kurallar belirleniyor.

Gençleri zararlı alışkanlıklardan koruma hamlesi

Bakanlığın üzerinde çalıştığı taslak, özellikle teknolojiyle birlikte değişen tüketim alışkanlıklarını ve dijital dünyadaki riskleri hedef alıyor. Dijital oyunlarda oyuncuları belirsiz bir ödül için para harcamaya teşvik eden "ganimet kutuları", çocukları ve gençleri kumar benzeri davranışlara ittiği gerekçesiyle düzenleme kapsamına alındı.

İndirimli satışlardan sosyal medya fenomenlerinin paylaşımlarına kadar pek çok alanın yeniden tanımlandığı yönetmelik, ekonomik çıkarların yanı sıra sağlık ve sosyal korumayı da önceliyor.

"Dijital insanlar" deşifre edilecek

Teknolojinin reklamcılıkta kullanımıyla ilgili şeffaflık kuralları baştan yazılıyor. Bir mal veya hizmeti daha çekici göstermek için kullanılan filtreler ve yapay zeka yazılımları, tüketicinin yanıltılmaması adına açıkça beyan edilecek. Reklamlarda yer alan ve gerçek insan sanılabilecek "dijital karakterlerin" yapay zeka ürünü olduğu belirtilmek zorunda kalınacak.

Hedefli reklamcılıkta onay şartı

Kullanıcıların internetteki davranışları, konumları ve geçmiş kayıtları üzerinden sunulan "hedefli reklamlar" için tüketiciden ayrıca onay alınması gerekecek. Reklamın kullanıcıya hangi kriterlere göre (yaş, ilgi alanı, konum vb.) gösterildiği şeffaf bir şekilde açıklanacak. Özellikle özel nitelikli kişisel veriler üzerinden profilleme yapılarak reklam sunulması engellenecek.