Google'dan İngiltere'de dev hamle: YouTube ve televizyon kıyaslaması durduruldu

• Google, YouTube izlenmelerini TV kanallarıyla karşılaştıran ölçüm sistemini durdurmak için Barb ve Kantar'a yasal ihtarname gönderdi.
• Şirket, bu sistemin YouTube hizmet şartlarını ihlal ettiğini ve içerik üreticilerinin verilerine yetkisiz şekilde erişildiğini savunuyor.
• İngiliz televizyon ölçüm kuruluşu Barb, reklamverenlere şeffaf veri sunma hedefinin bu müdahaleyle sekteye uğradığını belirtti.
• Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin yüzde 94'ünün YouTube kullanması, bu veri kısıtlamasının reklam pazarı üzerindeki etkisini artırıyor.

Google yasal süreçle veri paylaşımını engelledi

Google, İngiltere’nin resmi televizyon ölçümleme kuruluşu Barb ve veri ortağı Kantar’a gönderdiği ihtarname ile YouTube verilerinin karşılaştırmalı kullanımını durdurdu. Teknoloji devi, bu uygulamanın platformun hizmet şartlarını ihlal ettiğini ve içerik üreticilerinin verilerine izinsiz erişim sağlandığını iddia ediyor.

Söz konusu kıyaslama hizmeti, YouTube kanallarını geleneksel TV yayıncılarıyla aynı standartlarda ölçerek reklamverenlere bağımsız bir bakış açısı sunmayı amaçlıyordu. Ancak Google'ın bu hamlesiyle birlikte, izleyici verilerinin platformlar arası şeffaf bir şekilde karşılaştırılması süreci İngiltere'de askıya alınmış oldu.

Bağımsız ölçümleme çabaları büyük bir darbe aldı

İngiltere'deki yetişkinlerin yaklaşık yüzde 94'ünün YouTube kullanması, platformun geleneksel televizyon karşısındaki gücünü her geçen gün daha da artırıyor. Reklamverenler, dev bütçelerini hangi platforma yönlendireceklerine karar vermek için Barb tarafından sağlanan bağımsız ve karşılaştırılabilir verilere güveniyordu.

Barb yetkilileri, sağlanan bu verilerin YouTube'un pazar üzerindeki gerçek etkisini ölçmek için hayati bir önem taşıdığını vurguluyor. Google tarafı ise bu adımın, içerik üreticilerinin haklarını korumak ve yetkisiz veri madenciliğinin önüne geçmek için atıldığını ifade ediyor.

Medya dünyasında şeffaflık tartışması yeniden alevlendi

Google'ın bu müdahalesi, teknoloji devlerinin kendi verileri üzerindeki mutlak kontrolü ve bu verilerin bağımsız kuruluşlarca denetlenmesi tartışmalarını tetikledi. Uzmanlar, bu durumun dijital reklam dünyasında "kapalı bahçe" modelini güçlendirebileceğinden ve şeffaflığı azaltabileceğinden endişe ediyor.

Sonuç olarak, YouTube ve televizyon arasındaki izleyici kıyaslaması, teknoloji devinin yasal engeliyle İngiltere pazarında şimdilik rafa kalkmış görünüyor. Gelecekte reklam stratejilerinin ve bağımsız ölçümleme standartlarının bu karardan nasıl etkileneceği ise sektör tarafından yakından takip ediliyor.