Seul'da bir Starbucks şubesi - Reuters
- Starbucks, Güney Kore'de tarihi bir katliamı çağrıştıran "Tank Günü" kampanyası nedeniyle boykot ediliyor.
- Skandalın ardından Starbucks Kore CEO'su Sohn Jeong-hyun görevinden ayrılmak zorunda kaldı.
- Güney Kore hükümeti, devlet kurumlarında Starbucks ürünlerinin kullanımını durdurma kararı aldı.
- Kampanyada, 1987'de işkenceyle öldürülen bir öğrenci aktiviste gönderme yapan ifadelerin kullanılması öfkeyi artırdı.
Starbucks, en büyük üçüncü pazarı olan Güney Kore'de tarihi bir pazarlama skandalına imza attı.
Şirketin ülkedeki en hassas siyasi olaylardan birinin kurbanlarıyla alay ettiği düşünülen kampanyası, büyük bir boykot dalgasının fitilini ateşledi.
Skandalın merkezinde, 18 Mayıs'ta plastik termoslarda indirim sunan "Tank Günü" promosyonu yer alıyor.
18 Mayıs tarihi, dönemin devlet başkanı Chun Doo-hwan'ın 1980 yılında Gwangju şehrindeki halk ayaklanmasını bastırmak için asker ve tank gönderdiği kanlı katliamın yıl dönümü olarak biliniyor.
Slogan işkenceyi hatırlattı
Kampanyadaki skandallar bununla da sınırlı kalmadı. Promosyonda kullanılan "Masaya 'tak' sesiyle koyun" sloganı, ülkenin kanlı geçmişine yönelik bir başka gönderme olarak yorumlandı.
Bu ifade, 1987 yılında demokrasi yanlısı öğrenci aktivist Park Jong-chul'un işkenceyle öldürülmesine acı bir atıf taşıyor.
Dönemin polis yetkilileri, öğrencinin sorgu odasındaki masaya "tak" diye vurulmasıyla korkudan kalp krizi geçirerek öldüğünü iddia etmiş, daha sonrasında işkenceyle öldürüldüğü ortaya çıkmıştı.
Park’ın ölümü hakkındaki yalan, ülkede askeri diktatörlüğün vahşetinin sembolü haline gelmişti.
Starbucks Kore Park'ın ailesinden özür diledi.
CEO koltuğundan oldu
Halkın sinir uçlarına dokunan bu infial, Starbucks Kore CEO'su Sohn Jeong-hyun'un görevinden ayrılmasıyla sonuçlandı.
Güney Kore Devlet Başkanı Lee Jae Myung, X hesabından yaptığı açıklamada sert ifadeler kullandı.
Devlet Başkanı, demokratik değerleri ve insan haklarını reddeden bu "insanlık dışı" davranışa öfkelendiğini belirtti.
Hükümetten resmi boykot kararı
İçişleri Bakanı Yun Ho-jung da kampanyayı "tarih karşıtı" bir eylem olarak kınadı.
Bakanlık, resmi hükümet etkinliklerinde Starbucks ürünlerinin ve hediye çeklerinin kullanımını durduracaklarını açıkladı.
Hükümet ayrıca diğer kamu kurumlarını ve vatandaşları da bu boykota katılmaya çağırdı. Çağrı karşılık bulurken, başkent Seul'deki şubelerde müşteri sayısında belirgin bir düşüş yaşandığı görüldü.
"Sıradan bir hata değil"
Starbucks Kore'nin çoğunluk hissesine sahip yerel zincir Emart'ın Yönetim Kurulu Başkanı Chung Yong-jin, bir özür metni yayımladı.
Chung, durumu "ülke demokrasisine adanmış herkesin acılarını küçümseyen affedilemez bir hata" olarak nitelendirdi. Starbucks Kore yönetimi de benzer bir açıklamayla özür diledi.
18 Mayıs anma örgütleri, Chung Yong-jin'in geçmiş eylemleri göz önüne alındığında bu olayın "tesadüf veya sıradan bir hata" olarak görülemeyeceğini belirterek kendisini istifaya davet etti.
